סבתא שלי ז"ל, היתה נוהגת לומר על דברים ממש טובים ומיוחדים שהם "משהו של מישהו!". מתוך אהבתי לסבתא ולמילים, אימצתי את הביטוי והוא חלק בלתי נפרד מהעשייה שלי. אני ניגשת לכל משימת כתיבה ורעיונאות מתוך התפיסה שזה "משהו של מישהו". כל סלוגן, כתבה, טקסט באתר, ברושור או שם לעסק חדש של לקוח – הם משהו חשוב ומשמעותי עבור אותו מישהו, ולכן הם צריכים להיות לא פחות ממעולים.